The Production of Beauty Image in Consumer Society: An Examination of Media, Identity and the Body
Abstract views: 36
/ 
PDF downloads: 8
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.15705217Keywords:
Body perception, aesthetic norms, beauty image, female body, identity constructionAbstract
This study aims to examine how the image of beauty is constructed on the axis of media, identity and the female body in the consumer society. The main purpose of the research is to reveal the historical development of the perception of beauty, to analyze how the media shapes this perception today, and to discuss how an identity and consumption pressure is created through the woman's body in this process. Especially aesthetic norms created through tools such as advertisements, fashion magazines and social media transform the female body into both a consumption object and a representation of the ideal lifestyle.
In this study, the systematic review method was used; in this context, the process of constructing the image of beauty through the female body was comprehensively analyzed from historical, sociological and psychological perspectives. Through a meticulous review of academic studies in the literature, how beauty was defined in different periods, which social dynamics shaped it, and how it constituted a norm especially on the female body were discussed. The main findings of the study reveal that the ideal of beauty is not a universal or biologically fixed set of criteria; on the contrary, it is a social construction created in a certain historical context, within a certain cultural framework, in accordance with ideological needs.
As a result, women are constantly presented with unattainable, perfectionist body images through the media and the advertising industry, resulting in psychological effects such as inadequacy, erosion of self-perception and alienation from the body. Beauty is no longer an individual choice; it is a social norm and an object of consumption. The findings of the study reveal that beauty images reproduce women's social roles and imprison women in an illusion of freedom based on aesthetics and consumption. In this context, the study makes important contributions in terms of media literacy, gender equality and critical evaluation of women's representations.
References
Arat, Y. (1987). Kadın ve siyaset: 1980’ler Türkiye’sinde kadın hareketleri. Metis Yayınları.
Bartky, S. L. (1990). Femininity and domination: Studies in he phenomenology of oppression. Routledge.
Baudrillard, J. (1998). Tüketim toplumu: Söylenceler ve yapılar (H. Deliceçaylı & F. Keskin, Çev.). Ayrıntı Yayınları.
Baudrillard, J. (2004). Simülakrlar ve simülasyon (O. Adanır, Çev.). Doğu Batı Yayınları.
Baudrillard, J. (2010). Tüketim toplumu. Ayrıntı Yayınları.
Berger, J. (1986). Görme biçimleri (Y. Salman, Çev.). Metis Yayınları.
Bocock, R. (2009). Tüketim (İ. Türkmen, Çev.). Dost Kitabevi.
Bordo, S. (1993). Unbearable weight: Feminism, western culture, and he body. University of California Press.
Bordo, S. (2003). The male body: A new look at men in public and private. Farrar, Straus and Giroux.
Butler, J. (1990). Gender trouble: Feminism and he subversion of identity. Routledge.
Chodorow, N. (1999). The reproduction of mothering: Psychoanalysis and he sociology of gender. University of California Press.
Connell, R. W. (1987). Gender and power: Society, he person and sexual politics. Stanford University Press.
Corbin, A., Cortin, J. J., & Georges, V. (2008). Bedensel terbiye: Kadın bedeninin biçimlendirilmesi (N. Kara, Çev.). İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.
Coward, R. (1993). The whole truth: The myth of alternative health. Faber & Faber.
Dedeoğlu, S., & Savaşçı, S. (2005). Tüketim kültürü ve kimlik inşasında beden. Kadın Çalışmaları Dergisi, 2(1), 75–88.
Demir, E. (2006). Medyada kadın bedeni ve ideal güzellik. İletişim Dergisi, 25(1), 285–296.
Eco, U. (1999). Güzelliğin tarihi (A. Arıkan, Çev.). Can Yayınları.
Eco, U. (2004). Çirkinliğin tarihi (A. Arıkan, Çev.). Can Yayınları.
Eco, U. (2006). Ortaçağ estetiği (A. Yılmaz, Çev.). Ayrıntı Yayınları.
Ersöz, S. (2010). Tüketim toplumunda kadın ve güzellik. Eğitim Kitabevi.
Featherstone, M. (1991). Consumer culture and postmodernism. Sage.
Firestone, S. (1970). The dialectic of sex: The case for feminist revolution. William Morrow.
Fiske, J. (1999). Reading he popular (S. İrvan, Çev.). Ayrıntı Yayınları.
Giddens, A. (2000). Modernite ve bireysellik (H. Özel, Çev.). Ayrıntı Yayınları.
Gill, R. (2007). Gender and he media. Polity Press.
Giet, S. (2006). Medya ve kadın. Ayrıntı Yayınları.
Gürbilek, N. (1992). Kötü çocuk Türk. Metis Yayınları.
Hooks, b. (2000). Feminism is for everybody: Passionate politics. South End Press.
Inceoğlu, Y., & Kar, M. (2010). Medya ve kadın: Güzellik imajları ve beden politikaları. Ayrıntı Yayınları.
Irigaray, L. (1985). His sex which is not one. Cornell University Press.
Işık, E. (1998). Tüketim toplumunda bedenin anlamı. Vadi Yayınları.
Jhally, S. (2000). Image-based culture: Advertising and popular culture. In G. Dines & J. M. Humez (Eds.), Gender, race, and class in media (pp. 77–87). Sage.
Karakaş, S. (2006). Tüketim kültürünün yükselişi. Toplum ve Bilim, 105, 293–308.
Kaylı, H. (2001). Kadın ve medya: Güzellik baskısı ve medya söylemi. Kadın Çalışmaları Dergisi, 3(1), 145–158.
Kesim, M., & Kar, M. (2010). Kadın bedeni ve güzellik: Estetik ideallerin tarihsel dönüşümü. İletişim ve Medya Araştırmaları, 5(2), 179–185.
Kilbourne, J. (1999). Deadly persuasion: Why women and girls must fight he addictive power of advertising. Free Press.
Lazar, M. M. (2006). "Discover he power of femininity!" Analysing global "power femininity" in local advertising. Feminist Media Studies, 6(4), 505–517.
McRobbie, A. (2008). The aftermath of feminism: Gender, culture and social change. Sage.
McRobbie, A. (2009). Top girls: Young women and he post-feminist sexual contract. Palgrave Macmillan.
Millett, K. (1987). Cinsel politika (A. Yalçınkaya, Çev.). Payel Yayınları.
Morris, C. (2002). Freud ve kadınlık: Eleştirel bir analiz. Psikanaliz Dergisi, 4, 457–470.
Mulvey, L. (1975). Visual pleasure and narrative cinema. Screen, 16(3), 6–18.
Odabaşı, Y. (1999). Tüketim kültürü: Reklam ve pazarlama iletişimi açısından bir inceleme. Sistem Yayıncılık.
Özcan, M. (2007). Alışveriş merkezleri ve kimlik inşası. Toplum ve Bilim, 108, 265–279.
Pektaş, H. (2006). Tüketim toplumunda imaj ve beden. Gazi İletişim Dergisi, 2(1), 142–149.
Platon. (1959). Devlet (S. Eyüboğlu, Çev.). Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
Platon. (1972). Şölen (S. Eyüboğlu, Çev.). Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
Postman, N. (1994). Televizyon: Öldüren eğlence (M. Küçük, Çev.). Ayrıntı Yayınları.
Ritzer, G. (1998). Toplumun McDonaldlaştırılması (Ş. Altuğ, Çev.). Ayrıntı Yayınları.
Robins, K. (1999). Into he imge: Culture and politics in he field of vision. Routledge.
Shilling, C. (1993). The body and social theory. Sage Publications.
Simmel, G. (1957). Fashion. American Journal of Sociology, 62(6), 541–558.
Tiggemann, M. (2011). Sociocultural perspectives on body imge. In T. F. Cash & L. Smolak (Eds.), Body imge: A handbook of science, practice, and prevention (pp. 12–19). Guilford Press.
Tseelon, E. (2002). Fashion and signification. Cultural Studies, 16(4), 111–143.
Tunalı, İ. (1970). Estetik. Remzi Kitabevi.
Wernick, A. (1996). Promotional culture: Advertising, ideology and symbolic expression. Sage.
Williamson, J. (2000). Decoding advertisements: Ideology and meaning in advertising. Marion Boyars Publishers.
Wolf, N. (1991). The barut myth: How images of barut are used against women. Harper Perennial.
Yapar, A. (1999). Kadın dergilerinde güzellik söylemi. Kadın Araştırmaları Dergisi, 4, 14–18.
Yazıcı, A. (1997). Güzellik ve medya. Derin Yayınları.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 ASES INTERNATIONAL JOURNAL OF CULTURE, ART AND LITERATURE (ISSN: 3023-5480)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
The journal is licensed under a 